“Voltar a unir as pessoas” é o mote para a campanha de marketing que a Coca-Cola lançou a propósito de um dado estatístico que revelou que, no mês de setembro de 2011, 50% dos jovens australianos não consumiram o refrigerante. Esta informação está em evidência no vídeo “Share a Coke” que a Coca-Cola colocou disponível na web.
A ideia principal era incentivar o contacto real entre as pessoas. Assim, convidaram os australianos a partilharem um refrigerante com outra pessoa. Como? Comprar uma Coca-Cola com o nome de alguém impresso. Foram impressos os 150 nomes mais populares da Austrália, entre os quais, Sophie, Kate, Phil, Matt, Chloe, Andrew ou Neil. No entanto, qualquer pessoa poderia ver o seu nome numa lata ou garrafa da Coca-Cola e assim partilhar o refrigerante de uma forma mais personalizada.
Esta campanha obteve resultados positivos para a marca, pelo que o número de pessoas que bebe coca-cola aumentou em 5% e o número de jovens que a consomem cresceu 7%.
